Analiza treści. Każdy obraz, tekst czy dźwięk niesie w sobie ślady intencji, emocji i kultury, w której powstał.
Poszukiwanie znaczeń. Znaczenia nie są dane z góry — trzeba je wydobyć, czasem nawet stworzyć. Poszukiwanie znaczeń to proces wrażliwego patrzenia, który zaczyna się od niepewności.
Formułowanie komunikatu. Każdy komunikat jest wyborem — z tysięcy możliwych rzeczy do powiedzenia wybieramy jedną formę i jeden ton. Formułowanie komunikatu to sztuka równowagi między treścią a intencją: między tym, co chcemy powiedzieć, a tym, jak zostanie to usłyszane.
Dobór narzędzi narracyjnych i środków wyrazu. Środki wyrazu stają się nie tylko techniką, lecz także etyką – sposobem, w jaki traktujemy odbiorcę i świat przedstawiony. Każdy wybór formalny jest zarazem wyborem sensu.